Стратегии и примеры использования

Глобально можно выделить 3 стратегии работы с ремаркетингом и рекомендуемые для них настройки.

Подсказка: Назначение ставок при активном Оптимизаторе конверсий невозможно.

Возможности использования

У каждого бизнеса свои цели и поэтому стратегии тоже не могут быть универсальными. Приведем лишь примеры, того как можно использовать поисковый ремаркетинг.

  1. Привлечение пользователей по общим словам, словам с широким соответствием. Т.е. вы можете показать объявление по запросу «кроссовки» пользователю, который ранее переходил на ваш сайт по запросу «купить желтые кроссовки».
  2. Корректировка ставок для участников списка. К примеру, ваши объявления, как правило, показываются в правом блоке. Но если вы будете знать, что пользователь смотрел на вашем сайте определённый продукт и продолжает его искать в Google, вы можете поднять ставку на 50% и повысить позицию объявления для него.
  3. Другие объявления или посадочная страница тем, кто покинул корзину, не совершив покупку. Выгодные предложения, скидки, бесплатная доставка может быть интересна тем, кто не завершил покупку и продолжает искать товар.
  4. Показ по конкурентным запросам. Если пользователь смотрел товар на вашем сайте, но не купил и теперь ищет этот товар у конкурента, вы снова можете показать ему рекламу с выгодным предложением.
  5. Снижение расходов на участников списка. Например, понижение ставки или полное отключение показа для тех, кто уже сконвертировался или ищет по брендовым запросам.
  6. Upsell. Когда вы хорошо знаете цикл продаж своих товаров, и уверены, что через 20 дней после покупки телефона, пользователь ищет чехол и аксессуары для него, вы можете повышать ставки или адаптировать текст объявлений для таких пользователей.



 
 
 

comments powered by Disqus