Поисковый ремаркетинг

При использовании стандартной рекламы на поиске, рекламодатель осуществляет отбор аудитории для демонстрации рекламы с помощью только одного инструмента – ключевых фраз. О том, что за пользователи стоят за одинаковыми внешне запросами, ничего не известно:

      

 

Поисковый ремаркетинг опирается не только на ключевые фразы, но и на поведение пользователя на вашем сайте. Это позволяет более точно классифицировать целевую аудиторию и создавать рекламу с учетом знаний о посетителях.

 

    

 

Например, посетитель, который уже положил товар в корзину на вашем сайте, значительно ближе к покупке, чем пользователь, только начавший изучать предложения магазинов. Человек все еще продолжает поиск желтых кроссовок. Возможно, он забыл, что уже выбрал их на вашем сайте, или потерял адрес вашего магазина. В любом случае, показ рекламы такому пользователю в несколько раз повышает вероятность покупки. И помимо этого, оправдывает предыдущие затраты по привлечению этого пользователя, приведшие его к корзине.

 

Посетителя, который ранее был на вашем сайте, но по каким-то причинам не совершил покупку можно заинтересовать чем-то дополнительным. К примеру, показав ему специальное объявление с акционным предложением «только сегодня». Если же вы знаете, что в вашей сфере такой посетитель уже не способен конвертироваться, ремаркетинг дает возможность отключить показ рекламы именно для такого типа посетителей.

 

Точно так же, знания о том, что данный пользователь никогда не был у вас на сайте, помогут с выбором рекламной стратегии.

 


 
 
 

comments powered by Disqus